Lorsque les utilisateurs accèdent à votre site web, que ce soit depuis un ordinateur ou un portable, l’expérience et le visuel du site seront radicalement différents.
Traditionnellement, les sites web sont d’abord conçus pour les ordinateurs et ensuite adaptés aux smartphones, tablettes, voire même aux téléviseurs grâce au “responsive”.
Cependant, le concept du "mobile first" bouscule cette approche. En quoi consiste-t-il ?
Qu’est-ce que le mobile first ?
Le design mobile first représente un changement majeur dans le monde de la conception web. Contrairement aux pratiques classiques qui donnent la priorité à la conception pour les ordinateurs de bureau, le mobile first prend le contre-pied en plaçant les appareils mobiles au centre de la démarche.
Vos clients préfèrent leur smartphone à leur ordinateur.
La montée de cette démarche a une raison bien précise : la démocratisation des smartphones dans la navigation des sites internet :
Les données sont claires, de plus en plus de personnes optent pour leurs smartphones lorsqu'il s’agit de naviguer sur Internet. C’est alors que le mobile first intervient !
L’idée est simple : puisque les utilisateurs ont plus souvent tendance à visiter les sites web depuis des appareils mobiles, nous allons d’abord concevoir ces écrans-là et ensuite les adapter pour les supports plus grands.
Il est important de noter que le support pour lequel le contenu est initialement conçu offre généralement la meilleure expérience utilisateur.
Comment faire du mobile first ?
La transition vers une approche mobile first nécessite un changement majeur dans la façon de concevoir. Plutôt que de voir des grands blocs denses, les éléments de votre site web doivent être simple et répondre à un certain nombre de critères :
- Privilégiez les blocs carrés aux blocs horizontaux
- Prévoir des enchaînements plus simples sur la verticalité
- Éviter les animations trop dense et allongée
- Limiter le contenu superflu et aller à l’essentiel
- Faites en sorte que vos boutons prennent toute la largeur
- Privilégiez le contenu texte aligné à gauche
Voici un schéma qui met bien en situation le mobile first. La plupart du temps, le format de la conception initiale restera la meilleure :
En soi, la conception sur des supports de plus petite taille est plus simple à réaliser. Mais concevoir une interface agréable sur mobile et qui s’adapte parfaitement aux plus grands supports est une autre affaire.
Par exemple, le fait de penser aux interactions tactiles ne doit pas exclure les interactions au curseur. Le tout est de trouver le bon milieu et de l’adapter de façon responsive pour votre site web.
L’impact crucial pour le référencement.
Les moteurs de recherche comme Google accordent désormais une priorité aux sites web optimisés pour les smartphones dans leurs classements.
Tout comme nous, ils sont au courant de l'évolution des usages d'internet.
Nous pouvons l'apercevoir assez rapidement grâce à l’outil Google PageSpeed Insight qui mesure en premier les performances du site web (que l’on a conçu) sur mobile et ensuite sur ordinateur.
En adoptant une approche mobile first, vous améliorez non seulement la visibilité de votre site, mais augmentez aussi vos chances d'apparaître en haut des résultats de recherche. Pour en savoir plus sur l’importance du référencement de votre site web, lisez notre article qui traite du sujet.
Les prospects venant de téléphone sont-ils plus faciles à convertir ?
Naturellement, on peut être amené à penser que les visiteurs venant d’un smartphone sont plus susceptibles d’être convertis en clients grâce à un appareil plus convivial et à portée de main à tout instant.
Au risque de vous surprendre, ce n’est pas le cas et c’est même le contraire : les visiteurs depuis ordinateur sont presque 2x plus convertibles !
Sachez cependant que pour des raisons d’intuitivité, une partie des utilisateurs visitent le site web depuis leur smartphone et passent à l’achat depuis leur ordinateur. Il faut donc apporter la nuance nécessaire à ces données et ne pas compromettre les deux formats.
Maintenant, penchons-nous sur le temps que vos utilisateurs passent sur le web selon les appareils.
Globalement, ce que l'on peut interpréter de ces données, c'est que les utilisateurs provenant d'ordinateurs sont plus engagés ou investis dans l'expérience du site web. Les raisons derrière cela peuvent être une préférence pour une expérience de navigation plus immersive ou une accessibilité accrue à certaines fonctionnalités qui existent seulement sur les ordinateurs.
Les cas de réussites avec le mobile first.
Aujourd'hui, il est indéniable qu’une partie des entreprises ont déjà adopté l'approche mobile first, mais il est intéressant de se rappeler la situation il y a 10 ans. À cette époque, seules quelques entreprises visionnaires avaient déjà misé sur le mobile first, et elles ont connu un succès remarquable.
Bien sûr, d'autres facteurs ont également contribué à leur réussite, mais leur engagement précoce envers une expérience utilisateur mobile optimisée a été déterminant :
- Amazon
- Uber
- Snapchat
- Google maps
En réalité, tous les outils qui ont d’abord vu le jour à travers des applications mobiles ont été conçus avec l’approche mobile first.
Confiez votre site web à une agence qui a intégré le mobile first.
Pour une transition réussie vers une approche mobile first, il est essentiel de s'associer à une agence qui maîtrise cette méthode de conception.
En confiant votre projet à HEMELKA, vous vous assurez d'obtenir un site web optimisé, performant et adapté aux besoins de vos utilisateurs. Notre expertise dans la conception de sites web mobile first nous permet de vous apporter la meilleure solution, sans pour autant compromettre les autres formats.