Dans l'ère numérique actuelle, où le rythme de vie trépidant s'accompagne d'une soif insatiable d'informations, une tendance émergente se profile à l'horizon des médias : les podcasts. Devant la demande croissante de contenu accessible, les podcasts ont évolué pour devenir l’un des contenus les plus influents et captivants, offrant une expérience d'écoute immersive à des auditoires du monde entier.
Le podcast : à surveiller ou à intégrer dans votre stratégie de marque ? Abordons le sujet ensemble !
D'où sont nés les podcasts ?
Les podcasts ont émergé au début des années 2000, résultant de la convergence de la technologie numérique, de l'accessibilité croissante à Internet et de la popularité croissante des baladeurs.
Le terme "podcast" lui-même est une fusion de "broadcast" (diffusion) et de "iPod", le baladeur numérique d'Apple qui était à l'époque très populaire.
L'idée de base des podcasts remonte à Adam Curry et Dave Winer. Curry, ancien animateur de MTV, et Winer, un développeur de logiciels, ont collaboré pour créer un système qui permettrait la distribution automatique de fichiers audio sur Internet. En 2004, ils ont développé le format RSS avec des extensions permettant aux fichiers audio d'être distribués automatiquement.
Le premier podcast significatif, souvent cité comme étant à l'origine du mouvement, est "Daily Source Code" d'Adam Curry, lancé en août 2004. Curry a joué un rôle clé dans la promotion du terme "podcast" et dans l'adoption du médium.
Depuis lors, les podcasts ont connu une croissance exponentielle. L'avènement des plateformes de streaming, la diversification des contenus, et la facilité d'accès à la production de podcasts ont contribué à faire de cette forme de média une partie intégrante de la vie quotidienne de nombreuses personnes dans le monde entier.
Aujourd'hui, des millions de podcasts abordent une variété de sujets, du divertissement à l'éducation, en passant par l'information et l'inspiration.
Une tendance qui en dit beaucoup sur l'avenir
En 2023, 82% des Français écoutent du contenu audio tous les jours. Cela passe par la musique, la radio, les livres audio, mais aussi le podcast. Chaque mois en France, ce sont plus de 200 millions de podcasts qui sont écoutés.
À l’inverse, la tendance est en baisse du côté de la radio FM. La tendance du podcast est donc émergente, et cela n’est pas près de s’arrêter, avec la croissance du digital et la multiplication des plateformes de streaming.
Avec une croissance de 5,3 points en deux ans, la tendance ne semble pas encore prête à s’essouffler. Bien qu’elle ait connu un pic en réponse à la pandémie de la COVID-19, le renouvellement continu dans le monde du podcast laisse penser qu’elle a encore de beaux jours devant elle.
Contenu vidéo, influenceurs renommés qui lancent leur propre émission, podcasts formateurs… De belles raisons s’additionnent pour maintenir cette tendance croissante dans les années à venir.
Qui sont les auditeurs des podcasts ?
- La majorité des auditeurs de podcast sont des femmes. Les podcasts sont plus populaires chez les jeunes et les parents, plus précisément chez les moins de 35 ans, et vivent dans ou près d’une grande ville
- En France, on écoute des podcasts dans la voiture pour 25% des auditeurs, en remplacement de la radio, à condition d’avoir l’équipement adéquat. Mais pour la majorité des auditeurs, 82%, c’est chez soi que l’écoute de podcast est une habitude
- Les auditeurs français de podcast préfèrent le contenu court, entre 5 et 15 minutes, alors qu’en Belgique, le temps d’écoute monte à 25 minutes en moyenne
- En moyenne, les auditeurs écoutent 3 genres de podcasts différents, et deux grandes catégories prédominent : l’information (actualité, culture), et le divertissement
Longtemps en tête des tendances, le podcast d’Hugo Décrypte "les actus du jours", avec plus d'1,4 M d’auditeurs, est un bon exemple du glissement des jeunes des informations traditionnelles télévision ou radio vers du contenu digital comme le podcast. Youtubeur populaire de la chaîne Hugo Décrypte, son contenu se présente comme une alternative attrayante et crédible pour les jeunes générations, diffusant les actualités chaque jour ainsi que des reportages, des sondages, et des formats divers autour de la culture et l’actualité.
Connu pour être un excellent atout pour favoriser l’apprentissage, le contenu audio s’avère particulièrement utile pour s’instruire de manière ludique et en minimisant l’effort. Le podcast permet une grande liberté de contenu, ce qui en fait une tendance à ne pas mettre de côté dans les années à venir.
Quels sont les podcasts les plus écoutés en France en 2024 ?
Le bilan de l’année 2023 vient confirmer les tendances : les contenus d’information et de divertissement sont toujours en chefs de file. Sur le podium :
- Transfert, par Slate, podcast de culture et société avec 1,56M d’auditeurs.
- L’Heure du Monde, par Le Monde, 1,46 M d’auditeurs.
- Les actus du jour par Hugo Décrypte, 1,42 M auditeurs.
Les applications de podcast les plus populaires en 2024
Disponible en tant qu’app native sur tous les appareils iOS, Apple Podcast se positionne en leader des applications de podcast avec 36,3% des lectures. Elle propose une large diversité de contenu gratuitement à ses utilisateurs. Derrière, la célèbre plateforme de streaming Spotify lui emboîte le pas avec 31,4% des écoutes, suivie plus loin derrière par sa concurrente, Deezer.
Mais si elles représentent un plus gros volume d’écoutes, c’est plutôt les applications spécialisées, dites « de niche », comme Podcast Addict, qui ont le meilleur taux de fidélisation. Apple podcast reste donc avantagée sur les deux tableaux.
Le podcast vidéo : la vedette de 2024
Google a annoncé la fermeture de Google Podcast pour 2024. Qu’est ce que ça signifie ? La plateforme Google Podcast migrera ses utilisateurs vers Youtube Music, intégré à YouTube. Ainsi les utilisateurs pourront écouter des podcasts audio, mais il y aura également une fonctionnalité dédiée aux podcasts vidéo. Cela est déjà possible, par exemple, sur Spotify.
Offrant une expérience plus immersive, le podcast vidéo, en plein essor, offre une nouvelle dimension d'engagement. Il permet aux auditeurs de mieux comprendre les nuances des conversations, de voir les expressions, d’apprécier le décor et les éléments visuels… Une tendance en pleine croissance à garder à l’œil en 2024.
Pourquoi intégrer le podcast à sa stratégie de contenu ?
Dans cette nouvelle ère digitale, intégrer le podcast à sa stratégie de contenu est une vraie plus-value. Dans l’esprit des consommateurs, une marque qui a son propre podcast paraît plus moderne, innovante, plus proche de ses clients. C’est un atout majeur pour votre image de marque, et pour créer une connexion avec vos abonnés/clients. Un étude réalisée par le Paris Podcast Festival : « les Français.e.s et le podcast natif », révèle que les marques qui proposent un podcast sont perçues comme :
- Plus proches de leurs clients (82%)
- Plus innovantes à (80%)
- Plus intéressantes à (77%)
- Plus responsables, engagées à (75%)
- Plus crédibles à (73%)
Ainsi, les podcasts de marque favorisent l’engagement, mais aussi l’acte d’achat ! Il peut être intéressant de promouvoir intelligemment vos produits à travers votre podcast. Cela fonctionne également pour le placement de produit, en fonction de votre activité. En effet, selon la même étude :
- 77% des interrogés ont voulu se renseigner sur un produit/service grâce à une publicité au début d’un podcast
- 73% des répondants ont découvert ou mieux connu une marque grâce au podcast de la marque
- 70% des répondants ont voulu acheter un produit ou service après la diffusion d’une publicité en début d’un podcast
- 68% des répondants ont voulu acheter un produit/ service d’une marque/entreprise après avoir écouté leur podcast
- 65% des répondants ont changé d’avis sur une marque/entreprise après avoir écouté leur podcast
Source : Paris Podcast Festival - Les Français.e.s et le podcast natif
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