On dit souvent que la vidéo est le format du futur ! Nous le pensons aussi. Mais qu’en est-il aujourd’hui du pouvoir du texte ? Bien que les éléments visuels aient pris le dessus ces dernières décennies, le contenu textuel demeure indéniablement efficace pour la plupart et vient toujours accompagner les vidéos et les photos.
C’est pourquoi nous allons explorer ensemble les notions à connaître pour captiver efficacement vos lecteurs, qu’ils soient sur Annemasse, Genève ou ailleurs en Haute Savoie.
Quel est le rôle de la forme dans un texte ?
L’importance de la lisibilité du contenu
Après le contenu, c’est du côté de la forme qu’il faut regarder. Nous avons tous été confrontés à des textes presque illisibles, une expérience des plus désagréables ! 😠
Rendre un texte agréable va au-delà de l'esthétique. En effet, plus un texte est lisible et plaisant, plus votre message sera efficacement transmis. Prenons l’exemple des deux textes qui suivent, par lequel êtes-vous plus attiré ?
Certes, la notion de lisibilité d’un texte peut dépendre d’une personne à l’autre. Mais il y a des règles universelles à respecter qui rendront votre texte plus lisible et plus agréable pour tous :
Les espacements :
- Espace blanc : Utilisez l'espace blanc autour du texte pour créer une respiration visuelle, cela permet aux yeux de se reposer et de mieux absorber l'information.
- Multiples : Optez de préférence pour des valeurs d'espacement qui sont des multiples de 4 ou 8 pixels, une pratique courante en design graphique.
Loi de proximité :
- Cette loi suggère de rapprocher les éléments qui sont étroitement liés et d’éloigner ceux qui le sont moins. Pour ceux qui veulent aller plus loin sur ce principe, visitez ce lien pour en apprendre davantage.
La hiérarchie :
- Taille de police : Utilisez différentes tailles de police pour marquer les niveaux de hiérarchie dans le texte, en mettant en avant les titres et en ajustant la taille pour les sous-titres et le corps du texte.
- Grâce aux couleurs : optez pour des nuances plus intenses pour vos titres afin de les rendre plus saisissants, tandis que pour le contenu texte, privilégiez des nuances plus discrètes. Cela crée un contraste visuel efficace.
Le Rythme :
- Utilisez des techniques telles que l'italique ou la mise en gras (comme ici) pour faire ressortir les questionnements ou les éléments clés. C’est ainsi que vous aidez le lecteur à identifier rapidement les points importants.
- Prenez l’habitude de faire des listes à point, tableaux et d’utiliser les emojis avec parcimonie. Ces éléments rythment le texte et les rendent moins monotones.
Qu’est-ce que transmet vraiment une typographie ?
Le choix de la police peut sembler secondaire au premier abord, mais il est loin d'être anodin. En réalité, les polices de caractères expriment bien plus que ce que l'on pourrait imaginer.
Un concept fascinant, connu sous le nom d'effet bouba-kiki (oui, vous avez bien lu 😅), illustre parfaitement l'impact émotionnel et cognitif que votre choix de police peut avoir sur les lecteurs.
L’effet bouba-kiki est une expérience qui met en évidence la manière dont les mots peuvent évoquer des sensations. De manière quasi-universelle, la forme arrondie est associée à "bouba" tandis que la forme angulaire est associée à "kiki".
Cette corrélation suggère que notre cerveau établit des liens entre les sons des mots et les formes visuelles qui les représentent.
Nous pouvons faire le parallèle avec les typographies. De même que pour les formes, pour le choix des typographies, les polices arrondies évoquent souvent des qualités de douceur, de convivialité et de féminité, tandis que les polices angulaires transmettent une impression de modernité, de force et de dynamisme.
Voici quelques polices libres de droit, qui ont déjà fait leur preuve et vous permettront de vous projeter dans votre marque :
Il est fortement recommandé de limiter l'utilisation à deux polices pour votre marque. Ces polices doivent être en harmonie avec l'identité et l'activité de votre entreprise.
Par exemple, si vous vendez des boissons énergétiques ou des plats épicés, des polices pointues ou brutales seraient plus appropriées pour refléter l'énergie et l'intensité de vos produits. En revanche, si vous proposez des produits de soin ou des vêtements, des polices arrondies seraient plus appréciées pour évoquer la douceur et le confort.
Bien sûr, ces exemples ne représentent qu'une infime partie des catégories existantes. Pour être sûr d’obtenir une identité de marque parfaitement adaptée à votre entreprise, vous pouvez faire appel à notre agence HEMELKA.
L'empathie et l’engagement comme clé d’engagement
Parlons maintenant de contenu. Aujourd’hui la plupart des entreprises rédigent d’une manière intrinsèque alors que les lecteurs recherchent aussi des informations pour eux.
Comme nous le faisons dans cet article, nous encourageons vivement les lecteurs à se tourner vers leurs lecteurs, à comprendre leurs besoins et leurs problématiques. De plus, il est vivement conseillé d’intégrer des appels à l’action à votre texte afin d’encourager vos lecteurs à aller là où vous le souhaitez.
Voici un exemple de texte de post sur les réseaux sociaux qui est centré sur vos clients et qui invite à l’interactivité :
“ Aujourd'hui, nous voulons prendre un moment pour vous écouter ! Votre avis et votre expérience nous sont chers, c'est pourquoi nous sommes là pour répondre à vos questions.
Cliquez ici pour répondre à notre sondage 💬”
Il est essentiel de maintenir un équilibre en parlant également de sa marque, de ses produits et de ses services. En trouvant le juste milieu entre l'écoute attentive des lecteurs et la promotion de sa propre entreprise, on crée un contenu plus engageant et pertinent.
Bonus : la lecture bionique, ou comment optimiser la lecture
Savez-vous ce qu’est la lecture bionique ? Également appelée “lecture rapide”, il s’agit d’une technique qui vise à améliorer l’efficacité de la lecture de vos lecteurs.
Sachant que c’est un sujet controversé, nous vous invitons à essayer vous même la lecture et de vous faire votre propre avis :
Si le sujet vous intéresse, le compte twitter bionic reading publie fréquemment des expériences, notamment les effets sur les personnes dyslexiques.
Convaincu par la lecture bionique ? Utilisez ce site pour convertir vos textes en un clic.
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